1. Các chuỗi mỹ phẩm lớn nhất tại Việt Nam
5
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam tăng trưởng rất nhanh, với sự cạnh tranh giữa các chuỗi nội địa và quốc tế.
| Chuỗi | Phân khúc | Điểm mạnh |
|---|---|---|
| Hasaki | Đa thương hiệu | Chuỗi nội địa lớn nhất, giá cạnh tranh, kết hợp bán lẻ và spa. |
| Guardian | Drugstore | Mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân, dược mỹ phẩm, độ phủ rộng. |
| Watsons | Drugstore | Chuỗi chăm sóc sức khỏe & làm đẹp lớn nhất châu Á, nhiều thương hiệu quốc tế. |
| Sammi Shop | K-Beauty | Mạnh về mỹ phẩm Hàn Quốc. |
| Beauty Box | Premium + K-Beauty | Phân phối nhiều thương hiệu độc quyền. |
| Matsumoto Kiyoshi | Nhật Bản | Dược mỹ phẩm Nhật, đang mở rộng tại Việt Nam. |
2. Các chuỗi mỹ phẩm lớn nhất thế giới
7
| Chuỗi | Quốc gia | Đặc điểm |
|---|---|---|
| Sephora | Pháp | Khoảng 3.000+ cửa hàng tại hơn 35 quốc gia, thuộc tập đoàn LVMH. |
| Ulta Beauty | Mỹ | Hơn 1.400 cửa hàng, kết hợp mỹ phẩm cao cấp và bình dân. |
| Watsons | Hong Kong | Hơn 8.000 cửa hàng tại 16 thị trường; thuộc AS Watson Group, hệ thống bán lẻ sức khỏe & làm đẹp hàng đầu châu Á. |
| Boots | Anh | Hệ thống drugstore lâu đời với hàng nghìn cửa hàng. |
| Douglas | Đức | Chuỗi mỹ phẩm lớn nhất châu Âu lục địa. |
| Mecca | Úc | Chuỗi mỹ phẩm cao cấp nổi tiếng tại Úc và New Zealand. |
3. Các thương hiệu mỹ phẩm lớn thường có mặt trong các chuỗi này
Mỹ phẩm cao cấp
- Estée Lauder
- Lancôme
- Dior Beauty
- Chanel Beauty
- SK-II
- Shiseido
- La Mer
- Clé de Peau Beauté
Mỹ phẩm phổ thông
- L'Oréal Paris
- Maybelline
- Revlon
- NYX
- e.l.f.
- Catrice
- Essence
Dược mỹ phẩm
- La Roche-Posay
- Vichy
- CeraVe
- Bioderma
- Eucerin
- Avène
Mỹ phẩm Hàn Quốc
- Innisfree
- Laneige
- COSRX
- Beauty of Joseon
- Rom&nd
- 3CE
- CLIO
- Some By Mi
Mỹ phẩm Nhật
- Hada Labo
- Senka
- Canmake
- Cezanne
- KOSÉ
- Anessa
4. Mô hình kinh doanh đáng học
Nếu nhìn dưới góc độ xây dựng doanh nghiệp, các chuỗi thành công đều có mô hình khá giống nhau:
Nhà sản xuất
↓
Kho trung tâm
↓
Chuỗi bán lẻ
↓
Website + App
↓
Cửa hàng
↓
Khách hàng
↓
Thành viên (Membership)
↓
Mua lại liên tụcĐiểm chung là họ không chỉ bán sản phẩm mà còn xây dựng hệ sinh thái khách hàng thông qua:
- Thẻ thành viên và tích điểm.
- Ứng dụng di động.
- Tư vấn chăm sóc da.
- Livestream và mạng xã hội.
- Kết hợp online và offline (O2O).
- Dữ liệu khách hàng để cá nhân hóa khuyến nghị.
5. Nếu xét về tiềm năng tại Việt Nam trong 10 năm tới
Mình đánh giá triển vọng theo mức độ hấp dẫn như sau:
| Mô hình | Tiềm năng |
|---|---|
| Chuỗi mỹ phẩm đa thương hiệu (Hasaki, Watsons, Guardian) | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Dược mỹ phẩm | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Thực phẩm bổ sung (Nutrilite, Blackmores, Swisse...) | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Mỹ phẩm Hàn Quốc, Nhật Bản | ⭐⭐⭐⭐☆ |
| Mỹ phẩm thiên nhiên, thuần chay | ⭐⭐⭐⭐☆ |
| Nước hoa | ⭐⭐⭐⭐☆ |
| Trang điểm chuyên nghiệp | ⭐⭐⭐☆☆ |
Xu hướng dài hạn là người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến làm đẹp kết hợp chăm sóc sức khỏe (beauty + wellness). Vì vậy, nhiều chuỗi bán lẻ đang mở rộng danh mục từ mỹ phẩm sang thực phẩm bổ sung, thiết bị chăm sóc cá nhân và các sản phẩm sức khỏe, thay vì chỉ bán mỹ phẩm đơn thuần. Đây cũng là hướng mà các tập đoàn như Amway hay Watsons đã theo đuổi trong nhiều năm.
